借助于開(kāi)展有廣泛影響的活動(dòng)，樹(shù)立良好而穩(wěn)定的企業(yè)形象，提高知名度，吸引社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力。
日本東天集團(tuán)把廣告當(dāng)作企業(yè)成敗的“生命線”來(lái)經(jīng)營(yíng)。1953年11月，日本文化電視剛剛開(kāi)播，該公司就率先利用這一新的宣傳媒介，開(kāi)展樹(shù)立企業(yè)相對(duì)穩(wěn)定模特形象的宣傳活動(dòng)。他們決定以“東天小姐”為企業(yè)模特形象，在電視里大張旗鼓地舉辦了“東天小姐”選拔活動(dòng)，使“東天口香糖尋找美女”的口號(hào)家喻戶曉。此外，還把豪華轎車改裝成宣傳車，車頂上豎起一座塔，塔頂上放著金光閃閃的皇冠，讓它招搖過(guò)市擴(kuò)大影響?！皷|天小姐”選出來(lái)后，讓她坐上這輛宣傳車沿街開(kāi)展“握手攻勢(shì)”,向人們廣泛展示企業(yè)模特形象。這次活動(dòng)取得了巨大的宣傳效果，“東天”知名度大為提高。1971年，東天集團(tuán)又出資6億日元買(mǎi)下了一支棒球隊(duì)，成立了羅德球團(tuán)公司，聘用日本著名棒球手任球隊(duì)監(jiān)督。僅用兩年時(shí)間，羅德球隊(duì)就成了全日本職業(yè)棒球盟主。從此，東天集團(tuán)的廣告便像羅德棒球隊(duì)的影子，幾乎天天通過(guò)有關(guān)該隊(duì)的新聞，出現(xiàn)在觀眾面前，從而使企業(yè)和產(chǎn)品形象更加鮮明地鐫刻在體育愛(ài)好者和廣大消費(fèi)者的記憶中。良好的企業(yè)形象給東天集團(tuán)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，1988年其口香糖銷量占全日本市場(chǎng)份額的75%以上。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的企業(yè)形象能夠?qū)ι鐣?huì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)生巨大的吸引力。樹(shù)立企業(yè)形象的手段多種多樣。善用心智者，巧借如選美、辦球隊(duì)之類的活動(dòng)來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象，可收奇效。