新聞傳播的信息停留在人們知曉的層面，而廣告則是激起人們的消費(fèi)欲望，以至促進(jìn)行動(dòng)，廣告要考慮對(duì)象對(duì)廣告信息的感知方式、興趣點(diǎn)、心理反應(yīng)。

——陳培愛(ài)《傳播學(xué)在中國(guó)——傳播學(xué)者訪談》

廣告的商品銷售功能的確是廣告作為商品營(yíng)銷工具性層面的最本質(zhì)的功能。但是，它絕不是廣告功能的全部。

——張金?！?0世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?/p>
廣告所服務(wù)的工業(yè)化生產(chǎn)體系需要人們的價(jià)值觀和生活方式朝著有利于它自己的方向發(fā)展，廣告需要維護(hù)和加強(qiáng)對(duì)己有利的社會(huì)系統(tǒng)。

——張金海《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?/p>
明星廣告不僅僅是注意力的問(wèn)題，還代表了一種消費(fèi)示范和時(shí)尚誘導(dǎo)。

——衛(wèi)軍英《廣告的傾斜度》

廣告的出發(fā)點(diǎn)是銷售。

——衛(wèi)軍英《廣告的傾斜度》

戛納廣告的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)概括起來(lái)就是三點(diǎn)： 原創(chuàng)力、震撼力、相關(guān)性。

——衛(wèi)軍英《廣告的傾斜度》

現(xiàn)在有一顆子彈，是瞄準(zhǔn)一只鳥(niǎo)將其擊落呢，還是對(duì)著一群鳥(niǎo)放一槍，驚飛所有的鳥(niǎo)呢？ 廣告訴求應(yīng)該精確而尖銳，不要指望打動(dòng)所有的人，只要打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者就行。

——葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)《創(chuàng)意就是權(quán)利：迅速提升品牌與銷量的葉茂中經(jīng)驗(yàn)》

重視文化品位的廣告風(fēng)格，使中國(guó)古代廣告在很大程度上淡化了它的商業(yè)色彩，融入到富有田園牧歌氣息的現(xiàn)實(shí)生活中去，甚至被轉(zhuǎn)化為審美文化中極具詩(shī)意的文學(xué)意向。

——黃勇《中外廣告簡(jiǎn)史》

現(xiàn)代的重大課題，是做廣告。這是眼下商業(yè)和工業(yè)之神…… 廣告的藝術(shù)，是一門難度很大，很復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，它需要高度的敏感。

——[法國(guó)]莫泊?！稖厝?/p>
我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

有趣卻毫無(wú)銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無(wú)趣的廣告，卻令人憎惡。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

即使不考慮道德因素，不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請(qǐng)記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想象力，對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)，那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

我逐漸體會(huì)到，沒(méi)有好客戶，就不會(huì)有好廣告；沒(méi)有好廣告，也就留不住好客戶。還有，沒(méi)有任何一個(gè)客戶，會(huì)買他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

我相信廣告最大的危險(xiǎn)之一，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺(jué)得要命地?zé)o聊。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花哨的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少鈔票可數(shù)。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

偉大的創(chuàng)意造就偉大的廣告公司， 而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

我一直覺(jué)得廣告是可能讓人興奮的，并且樂(lè)在其中，覺(jué)得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

我認(rèn)為一個(gè)偉大的廣告，是世上最美的事物。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

好廣告會(huì)是圖片與文字的快樂(lè)聯(lián)姻，而不是他們之間的競(jìng)賽。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

在演出的舞臺(tái)上，廣告不是一出獨(dú)角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項(xiàng)活動(dòng)集體演出中的一員。而且廣告必須與其他活動(dòng)和諧一致，方能有好的演出效果。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

廣告無(wú)法為一個(gè)人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，而激起人們擁有的欲望。

——[美國(guó)]李?yuàn)W·貝納《百感交集》

每一個(gè)廣告應(yīng)該講述一個(gè)完整的故事，它應(yīng)該包括所有價(jià)值的事實(shí)和論點(diǎn)。

——[英]克勞德·霍普金斯《我的廣告生涯》

給予每一位廣告主一種可塑造的風(fēng)格，能創(chuàng)造一種正確的個(gè)性，就是大大的成功。

——[英]克勞德·霍普金斯《科學(xué)的廣告》

由于商標(biāo)繁多和廣告宣傳大吹大擂，消費(fèi)者實(shí)際無(wú)從作出自己的選擇。

——[英國(guó)]貝爾納《科學(xué)的應(yīng)用》

當(dāng)你每次在構(gòu)想廣告影片時(shí)，千萬(wàn)記住，你的子女、太太、先生，以及你的良知都會(huì)看到這個(gè)廣告片。

——[美國(guó)]大衛(wèi)·奧格威《大衛(wèi)·奧格威談廣告》

在今天，我們所經(jīng)歷的，就是把表達(dá)的所有虛擬模式吸納進(jìn)廣告的模式。所有原創(chuàng)性的文化形式，所有被決定的語(yǔ)言，都被吸納到廣告中，因?yàn)樗鼪](méi)有深度，它不僅是即時(shí)性的，而且瞬間又被忘卻。

——[法國(guó)]讓·鮑德里亞《絕對(duì)廣告，零度地帶的廣告》

廣告背后的哲學(xué)即人的兩重性——人的自我和人的偶像。

——[英國(guó)]威廉·費(fèi)瑟《生活中的商學(xué)》

廣告的點(diǎn)子植根于真實(shí)的生活。

——[法國(guó)]讓·馬賀·杜瑞《顛覆廣告》

絕佳的賣點(diǎn)，一定隱含著某種突破與躍進(jìn)的點(diǎn)子。如果善加管理，一個(gè)品牌可以永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

——[法國(guó)]讓·馬賀·杜瑞《顛覆廣告》

廣告的一切魔力都同產(chǎn)品本身密切相關(guān)。

——[美國(guó)]羅瑟·瑞斯夫《實(shí)效的廣告》

如果產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者現(xiàn)有的這些欲望或需求，那么其廣告終將失敗。

——[美國(guó)]羅瑟·瑞斯夫《實(shí)效的廣告》

廣告要成功，娛樂(lè)性與趣味性是兩個(gè)先決條件。成功的廣告盡量不去使用太空泛的幽默。

——[美國(guó)]約翰·菲利普·瓊斯《廣告何時(shí)有效》

目前，廣告業(yè)正處于一個(gè)變化階段，其主要原因是媒介環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化。
傳統(tǒng)上針對(duì)廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種即將消亡的傳播形式。

——[美國(guó)]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德《傳播理論——起源、方法與應(yīng)用》

廣告不只是向人們展示某種技巧，同時(shí)也是向人們表明你對(duì)該產(chǎn)品的信心。有時(shí)候你不是在銷售一件產(chǎn)品，而是一個(gè)承諾。

——[澳大利亞]吉姆·艾奇遜《卓越廣告》

最好的廣告是輕喜劇，它就像一面鏡子，轉(zhuǎn)向觀眾，適時(shí)地捕捉他們的思想傾向，讓他們看看自己是如何度過(guò)生活的某一時(shí)刻，并露出會(huì)意的微笑。

——[澳大利亞]吉姆·艾奇遜《卓越廣告》