加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢首先創(chuàng)用。麥克盧漢認為，凡清晰度較低、信息不飽和、需要受傳者參與的傳播媒介為涼媒介，如電話、漫畫、演講、電視等。在后現(xiàn)代社會，涼媒介已成為一種十分重要的媒介形式。