以形象、生動(dòng)、富有人情味和幽默感的語(yǔ)言，打動(dòng)、吸引人們，廣攬生意。
日本千代田的人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員桂木一郎，每當(dāng)?shù)教幦ビ握f(shuō)客戶(hù)投保生命險(xiǎn)時(shí)，就用錄音機(jī)對(duì)客戶(hù)放出一段對(duì)話(huà)。車(chē)禍死者說(shuō)：“我生前勤于行善，不做虧心事，死后應(yīng)該西歸極樂(lè)世界，為何來(lái)這兒呢？”閻王說(shuō)：“你還不夠資格到天國(guó)呀！”車(chē)禍死者問(wèn)：“為什么？”閻王說(shuō)：“你死后，你的遺屬生活成了問(wèn)題，你哪里有資格到天國(guó)呀！”車(chē)禍死者說(shuō)：“我并不是自殺呀！ 我是因?yàn)轱w來(lái)橫禍而死的。我并沒(méi)有責(zé)任??！”閻王說(shuō)：“假如你在生前投保了意外保險(xiǎn)，你的家屬就不會(huì)窮得日子難過(guò)了?！北还鹉疽焕砂菰L(fǎng)過(guò)的人，聽(tīng)了這段令人拍案叫絕、情真意切的對(duì)話(huà)，大都不好意思拒絕投保。半年中，他和客戶(hù)簽訂了100多件契約，投保金額多達(dá)1.6億日元，令保險(xiǎn)業(yè)界另眼相看。生產(chǎn)合成樹(shù)脂毛毯的日本山梨化工公司，常在市面上發(fā)現(xiàn)有人仿造他們的毛毯。為了杜絕仿造品，該公司刊出廣告：“讓合成樹(shù)脂長(zhǎng)出柔軟而悅目的絨毛，是本公司所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。這種物美價(jià)廉的毛毯，人見(jiàn)人愛(ài)，然而有專(zhuān)利權(quán)，任何人都不許仿造。如果您發(fā)現(xiàn)有人仿造，請(qǐng)通知我們，本公司會(huì)贈(zèng)送200萬(wàn)元獎(jiǎng)金給您，絕不食言?！边@則廣告既發(fā)動(dòng)了千萬(wàn)個(gè)客戶(hù)幫助捉拿仿造者，制止了仿造行為，又使原來(lái)知名度不很高的合成樹(shù)脂毛毯成為熱門(mén)貨，十分暢銷(xiāo)，并打進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)。
凡事離不開(kāi)語(yǔ)言，語(yǔ)妙有助于事成。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告用語(yǔ)更是需要精心推敲的。