將民間傳說中某些情節(jié)所寓之意與企業(yè)產品的生產和推銷巧妙地聯(lián)系起來，迎合人們某種愿望，使產品流行于市。
日本從幾百年前就開始有這樣的傳說： 在辛亥之年睡在兒子給的紫色棉被里，能無病無災，延年長壽； 一位孝子送了一套紫色的棉被給病弱的雙親，雙親蓋了這套被子，沒過多久就奇跡般地恢復了健康。日本川越市一家棉被廠的老板崗村，對這個傳說動了腦筋。他開始想考察這個傳說的真實性，了解更多的細節(jié)，抓住紫色做文章，推銷產品。后來，他經請教歷史學家得知這個傳說沒有歷史事實，便自己編造了傳說故事中的一些細節(jié)，說得活靈活現(xiàn)，并大力宣傳。這樣一來，人們更加相信這個傳說，從而更加相信紫色的棉被能帶來好運。崗村順勢大量生產和推銷紫色棉被，產品供不應求，預購紫色棉被的訂單份至沓來。他僅巧借一個傳說，就成功地制造了一種產品的大流行，獲得了巨大的賺頭。
許多傳說都表達了人們企求好運的美好愿望。企業(yè)經營若能采取一定方式將產品與這類傳說巧妙聯(lián)系起來，寓運于物，就能把賣產品轉化為賣“運氣”。人們買“運氣”往往不大計較價高價低，因此可以高價出售，實現(xiàn)高額利潤。