企業(yè)以適當(dāng)方式，巧借某些聲勢浩大的社會(huì)性活動(dòng)，提高企業(yè)知名度和企業(yè)產(chǎn)品知名度，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
1989年，四川瀘州老窖酒廠得到一個(gè)信息： 中國廣播音像出版社經(jīng)亞運(yùn)會(huì)組委批準(zhǔn)，正籌備出版一套亞運(yùn)會(huì)歌曲盒式錄音帶《亞洲雄風(fēng)》和《亞洲的太陽》,要找一個(gè)知名較高的企業(yè)，聯(lián)合舉辦亞運(yùn)歌曲傳播獎(jiǎng)活動(dòng)。該廠認(rèn)為這是一個(gè)宣傳企業(yè)產(chǎn)品的難得機(jī)會(huì)，應(yīng)盡力抓住它。當(dāng)時(shí)，該廠產(chǎn)品積壓，三角債收不回來，拖欠的稅款催著上繳，原材料急需購買，資金非常緊缺，連出差人員報(bào)銷差旅費(fèi)都很困難，但他們還是想辦法擠出10萬元，舉辦“瀘州老窖杯”亞運(yùn)歌曲傳播獎(jiǎng)。雙方本著互惠互利的原則簽了協(xié)議，規(guī)定在預(yù)計(jì)發(fā)行的200萬盒《亞洲雄風(fēng)》和《亞洲的太陽》盒式錄音帶中，每一盒裝一張選票卡，由消費(fèi)者從22首創(chuàng)作歌曲中，評(píng)選六首優(yōu)秀歌曲，選中者將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。在每張選票卡背面都印著廣告和祝詞：“歷屆中國名酒‘瀘州老窖’,三次榮獲國際金獎(jiǎng)，五次蟬聯(lián)國家金獎(jiǎng)，中國四川瀘州曲酒廠(現(xiàn)名中國瀘州老窖酒廠) 熱烈祝賀第11屆亞運(yùn)會(huì)在北京隆重舉行”。每個(gè)磁帶盒封和一萬張招貼畫上又加印“中國名酒，瀘州老窖”。在中央人民廣播電臺(tái)《今晚八點(diǎn)半》節(jié)目連續(xù)播放亞運(yùn)歌曲時(shí)，每次都先播報(bào)：“‘瀘州老窖杯’亞運(yùn)歌曲傳播獎(jiǎng)，由中國廣播音像出版社與四川瀘州曲酒廠聯(lián)辦。”還特制1萬件“亞運(yùn)衫”發(fā)給獲獎(jiǎng)?wù)?，每件運(yùn)動(dòng)衫上也印上“瀘州老窖”。“瀘州老窖杯”亞運(yùn)歌曲傳播獎(jiǎng)活動(dòng)，經(jīng)過8個(gè)月的聽眾評(píng)選，600多次中央人民廣播電臺(tái)的連續(xù)“廣告”,幾十家電視、電臺(tái)、報(bào)刊等新聞單位的廣泛宣傳，對(duì)提高瀘州老窖酒的知名度起了巨大作用。從1991年秋起，瀘州老窖酒供不應(yīng)求，庫房缺貨，僅當(dāng)年10月在鄭州召開的全國糖、煙、酒三類食品秋季交易會(huì)，一下就簽訂供貨合同1億多元。南朝鮮、新加坡、臺(tái)灣的客商也紛紛要求訂貨，一批批滬州老窖特曲飄洋過海，被運(yùn)往異國他鄉(xiāng)。
在社會(huì)活動(dòng)中，像北京亞運(yùn)會(huì)這樣的“雄風(fēng)”百載難逢，但可供企業(yè)巧借的各種“東風(fēng)”時(shí)常有。企業(yè)經(jīng)營者要有慧眼識(shí)“東風(fēng)”,要有巧借之謀。會(huì)“巧借東風(fēng)”的企業(yè)可收一本萬利之效，使企業(yè)之舟在市場競爭的大潮中破浪遠(yuǎn)航。