企業(yè)根據(jù)市場需求變化，適時調(diào)整經(jīng)營內(nèi)容和方向，隨機應(yīng)變，保證產(chǎn)品始終暢銷。
日本索瓦蕾服裝公司從1954年成立時起，一直采取跟蹤市情、隨機應(yīng)變的經(jīng)營策略。50年代，該公司根據(jù)日本女裝仿歐美式樣的特點，專門制做法式流行女裝。60年代初，日本婦女興起西服勢頭，便專門承包定做女式西服。后來，該公司通過了解婦女時裝需求心理和市場行情，發(fā)現(xiàn)隨著生活水平的提高，婦女們希望有一身參加紅白喜事時穿的黑色禮服代替日本傳統(tǒng)和服，就在目標市場系列中選擇了黑色禮服市場。黑色禮服上市很快引起轟動，該公司的營業(yè)額在幾年里翻了幾番。80年代初，該公司發(fā)現(xiàn)黑色禮服市場趨于飽和，果斷決定犧牲眼前利益，調(diào)整產(chǎn)品方向，制作適合市場需求的花色女式流行服裝和裝飾品。30多年來，該公司順應(yīng)市場潮流，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，始終立于不敗之地。
商戰(zhàn)同兵戰(zhàn)一樣無常勢，善變者勝。企業(yè)經(jīng)營者當如活水行舟，當變則變。變要變得主動，即通過市場調(diào)查分析，準確判斷變化趨勢，預先作出調(diào)整，迎接市場的變化。被動的應(yīng)變，即迫于已經(jīng)變化了的市場的壓力，不得不作調(diào)整，這會給企業(yè)造成一定損失。