企業(yè)經(jīng)營者撰寫廣告性文章，以貶低本企業(yè)經(jīng)營項目的語言為標題，吸引人們閱讀； 內(nèi)容則大力加以褒揚，廣攬生意。
在臺灣，人們不大喜歡“人壽保險”這個字眼，不少人一聽到它就產(chǎn)生厭惡情緒。這使保險公司經(jīng)營人壽保險業(yè)務(wù)遇到極大阻力。臺灣新光人壽保險公司總經(jīng)理吳家錄為了實破這種阻力，親自寫了篇題目為《討厭的人壽保險》的文章，在報紙上發(fā)表。這個貶低人壽保險的題目對那些討惡人壽保險的人有很大吸引力，他們都要看看文章具體說了些什么。實際上，這篇文章是反題正作，題目是貶低的口氣，內(nèi)容則是褒揚人壽保險業(yè)務(wù)的優(yōu)點的。文章以有獎?wù)鞔鸬男问?，提出了一些與人壽保險有關(guān)的問題。人們看到答題有獎品，爭相應(yīng)征解答。該公司還邀請明星公開抽獎，對于未中獎的應(yīng)征者，還派外勤人員登門拜訪，贈送紀念品。結(jié)果，這篇文章一下子打開了人壽保險業(yè)務(wù)局面，為該公司招攬了近3億元保險金的一筆大生意。
有些新產(chǎn)品和新的服務(wù)項目由于受人們習慣心理的阻礙而難以開辟市場。突破這種阻力，來硬的不行，必須找出妙策才能奏效。貶題褒作之謀，妙在乍看上去像是迎合人們的習慣心理，實際上是采取人們?nèi)菀捉邮艿男问接枰钥朔?。這種反題正作要比正題正作效果好得多。