漢高祖十一年(公元前196年)四月，劉邦下詔，任命秦王朝南?？ぼ娛麻L官(南海尉)趙佗為南越王(首府番禺，今廣東廣州)。派陸賈前往授給印信符節(jié)。
陸賈到了番禺，見到趙佗時(shí)，趙佗態(tài)度十分傲慢。頭發(fā)束成一撮，豎在頭上，伸開兩條腿像簸箕一樣坐在那里。陸賈向他進(jìn)言道：“你本是中原人，親戚、兄弟、祖先墳?zāi)苟荚谡?。可是你卻一反天性，放棄中原傳統(tǒng)裝束，打算靠弱小的民族來跟天子抗衡，成為敵國，大禍恐怕就要臨頭。自從秦王朝失去駕御能力，諸侯豪杰，紛紛突起。只有漢王劉邦先入關(guān)中，奪取咸陽。項(xiàng)羽違背盟約，自稱西楚霸王，諸侯都做他的臣屬，可以說最為強(qiáng)大。然而漢王從巴蜀(四川)起兵，用皮鞭驅(qū)使天下，聯(lián)絡(luò)諸侯，誅殺項(xiàng)羽。僅5年時(shí)間，天下得以平定。這不是人的力量，而是天意如此。天子已經(jīng)知道你在南越稱王，也沒有加人反抗秦王朝跟西楚暴政的陣營。宰相和將軍們準(zhǔn)備調(diào)動(dòng)大軍向你問罪。但天子憐憫百姓在戰(zhàn)爭頻仍中已十分勞苦，才取消初議。并且派我前來授給你王印，和互相聯(lián)系的符節(jié)。你應(yīng)該恭恭敬敬到郊外迎接，北面稱臣。沒有想到你居然打算靠著新近成立、基礎(chǔ)還沒有穩(wěn)固的南越，倔強(qiáng)到這般地步。漢朝廷要是得到報(bào)告，恐怕會(huì)有強(qiáng)烈的反應(yīng)。首先挖掘焚燒你祖上的墳?zāi)梗罋⒛愕募易?；然后隨便派一位將軍，統(tǒng)帥10萬人馬，南下攻越。到那時(shí)候，你的部下殺你投降，易如反掌?！?br>于是趙佗趕緊起來，再規(guī)規(guī)矩矩坐下，道歉說：“我在蠻族部落混得太久，把中原禮儀給忘得差不多了?！苯又w佗又像小孩子似地問陸賈他比起蕭何、曹參、韓信怎么樣？比起劉邦又怎么樣？陸賈都一一作了回答。趙佗非常喜歡陸賈，挽留他住下痛飲好幾個(gè)月。對陸賈說：“南越這里，連個(gè)說話的對手都沒有。陸先生來了才使我聽到一些從來沒有聽到過的事?！庇谑蔷拖驖h朝廷獻(xiàn)給價(jià)值黃金24萬兩的貴重禮物。送給陸賈私人的東西也跟這相當(dāng)。陸賈終于使趙佗接受漢王朝“南越王”封爵，向漢王稱臣，遵守漢王朝的法律約束。陸賈回到長安，劉邦十分高興，任命他為太中大夫。