巧借他人的優(yōu)勢，以小的代價(jià)獲取大的效果。
美國北達(dá)科他州有個(gè)叫休斯的人，1904年發(fā)明了電爐，但到1908年仍未打開銷路。后來他來到芝加哥找活干。這時(shí)，芝加哥熱點(diǎn)公司理查森發(fā)明的電熨斗早已成為熱門貨。休斯得知這個(gè)消息，在報(bào)上登了一則簡短的廣告：“電熨斗能燙平你的衣裳，電爐卻能溫暖你的心。”這是世界上第一個(gè)襯托型廣告。它利用別人產(chǎn)品極高的知名度，將自己產(chǎn)品的知名度也提高了。許多購買了電熨斗并體驗(yàn)到它帶來的方便的顧客，紛紛購買電爐。因此，休斯的電爐十分暢銷，很快成為與電熨斗齊名的搶手貨。沒過幾年時(shí)間，休斯就成為百萬富翁。
原在松下電器服務(wù)公司就職的日本青年桂一郎，辭職后租用繁華地段大商店門前的空地做零賣小百貨生意。他跟15家商店簽訂了租店前空地的合同，購買了手推四輪貨車。每天到商店開門營業(yè)時(shí)間，他就推著裝有化妝品、玩具等小商品的貨車，在大商店門前開始賣貨。他在一家店前賣兩天，又到另一家店前賣兩天。在最繁華的地方，做這種流動性的小買賣生意，引人注目率很高，比那些單調(diào)、無變化的固定店鋪吸引力大得多，顧客可以輕松隨便地順手買些小商品。一年下來，桂一郎就賺了500多萬元。
人們要想到達(dá)成功的彼岸，有多種方式可選擇。搭別人的“船”比自己造“船”要省時(shí)省錢，是一條捷徑。走這條捷徑，一要善于發(fā)現(xiàn)可搭之“船”,二要選擇適當(dāng)?shù)姆绞角纱睢?/div>