一條死亡的普通鯊魚，竟然能賣到億元高價，這到底是怎么回事？
　　這條鯊魚是虎鯊，身長4.6米，體重達兩噸。死后，它遇到一連串“貴人”，身價暴漲。
　　第一位“貴人”是英國人赫斯特，他是世界級杰出藝術家。在他的指導下，技師們把虎鯊裝在一個巨型的玻璃水族箱中，并注入福爾馬林，防止尸體腐爛。由于防腐做得不夠徹底，魚體逐漸腐爛，魚皮嚴重皺縮，一片魚鰭掉了下來。這并未妨礙作品的藝術價值，赫斯特給這件藝術品起的名字是《生者對死者無動于衷》——虎鯊好像活著，實際上它已經死了。一件以鯊魚為素材的藝術品誕生了。
　　第二位“貴人”是薩奇，他是世界頂級收藏家。他資助赫斯特2.5萬英鎊，從而創(chuàng)作了這件鯊魚藝術品，并享有了對這件鯊魚作品的優(yōu)先購買權。薩奇為此精心設計了一個展覽，讓熱愛藝術的人去觀賞這件藝術品——為了提高它的名氣和抬高它的價格。
　　待時機成熟后，薩奇找到了高古軒——這是第三位“貴人”。高古軒是世界頂級的拍賣中介，取得鯊魚作品的委托權后，他想到了拍賣。
　　于是，有個競買者出現了，他是倫敦現代泰特美術館館長。倫敦現代泰特美術館對鯊魚作品的拍賣極為重視，志在必得。他們的出價雖然被高古軒拒絕了，但它抬高了鯊魚作品的價值。
　　虎鯊的最后一位“貴人”是科恩。他拍下了這件作品，拍賣價是1200萬美元。
　　在一系列“貴人”的相助下，虎鯊終于攀上了自己的價值高峰。
　　如果鯊魚被漁民捕捉后在市場出售，那它肯定賣不了幾個錢，而在赫斯特手里，它卻賣出了天價，這正是品牌的魅力。