巧妙借用名人的聲譽(yù)和名望宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度。日本一家嫘縈公司有一段時(shí)間產(chǎn)品銷路吊滯，原絲庫(kù)存很多。這時(shí)恰逢美國(guó)電影名星泰勒訪日，該公司便決定在泰勒身上下一筆賭注。泰勒主演的《黑色閃電》電影轟動(dòng)世界，該公司就制作適合他穿的黑色雪衣，并把穿上“黑色雪衣的泰勒照片以“泰勒來(lái)了”、“黑色閃電，黑色的雪衣”為標(biāo)題，刊登在報(bào)刊上做廣告。泰勒的崇拜者們紛紛購(gòu)買這種雪衣。該公司銷售量由上一年的七八十件猛增到當(dāng)年的4萬(wàn)件，迅速扭虧為盈。
在英國(guó)，許多企業(yè)利用王妃黛安娜的名聲發(fā)財(cái)。1981年，她穿的一件毛衣上面織有逗人的小羊，有的企業(yè)就爭(zhēng)先生產(chǎn)這種毛衣。這種款式風(fēng)靡一時(shí)，銷售額達(dá)100萬(wàn)美元。1982年，一家公司為她設(shè)計(jì)了一種平跟鞋，后來(lái)這家公司售出這種平跟鞋280萬(wàn)雙。黛安娜的理發(fā)師在小報(bào)上登了她給黛安娜理發(fā)的事，不久就招來(lái)了14萬(wàn)美元的生意。
我國(guó)上海被稱為“女服之王”的鴻翔時(shí)裝公司，借英國(guó)女王伊麗莎白一世登基機(jī)會(huì)，特制一套中式夜禮服相贈(zèng)，獲得女王贊賞，還簽名寫了一個(gè)謝帖回來(lái)。該公司對(duì)此廣為宣傳，這種夜禮服一度在國(guó)外很暢銷。
國(guó)內(nèi)外名人多，企業(yè)不乏可借之“冕”。所借之“冕”要與企業(yè)產(chǎn)品有某種聯(lián)系，合乎情理，才能達(dá)到播企業(yè)之譽(yù)的目的。如果生拉硬套，就會(huì)適得其反。凡事都要講究“巧”字，借“冕”也不例外。