廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)，通過文字、圖像或聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞則在廣告中起到畫龍點睛的作用。
廣告詞的特點：
(1)語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。
(2)句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等。
(3)音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來朗朗上口，便于記憶。
廣告詞的信息傳播目標：
(1)以塑造企業(yè)形象為目標，如杜邦“為了美好的明天”。
(2)以塑造品牌形象為目標，如耐克“just do it”。
(3)以產(chǎn)品特性描述為主要內(nèi)容，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。
廣告詞的寫作要點：
(1)力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
(2)單純明確：不要在一條廣告詞中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。
(3)使用流暢的語言：使用大眾熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。
(4)避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。
(5)避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾，不會給人留下好印象。
(6)時間與地域的適應(yīng)性：廣告詞要長期用于廣闊的市場，應(yīng)避免時間和地域色彩。
(7)媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。
(8)追求個性：廣告詞的內(nèi)容、句式、用詞、語氣等方面應(yīng)盡量追求個性，以便能夠在眾多廣告詞中脫穎而出。
廣告詞通常運用的手法：
(1)運用對偶句。(2)運用對比手法。(3)運用雙關(guān)手法。(4)巧用押韻。(5)巧用仿寫或引用。(6)妙用頂真或回環(huán)。
[示例]
學(xué)琴的孩子不會變壞?！饺~鋼琴
滴滴香濃，意猶未盡?！準峡Х?br>給電腦一顆奔騰的芯?！⑻貭?br>鉆石恒久遠，一顆永流傳?！鞅葼査广@石