【名句】王酒者，京師富店也。樹(shù)百尺之竿，揭金書(shū)之簾，羅玉相之器，繪五楹之室，出十石之壺，名其館曰“五美”。飲者爭(zhēng)趨之也。然而酒惡，明日酒惡之名遍都市，又明日門(mén)外有張羅者^①。予嘆曰：嘻！王酒以“五美”之名而彰一惡之實(shí)，自取窮也。夫京師之市酒者不減萬(wàn)家，其為酒惡者多矣，必人人嘗之，人人始知之，待人人知之，已三二歲矣。彼無(wú)所表著以彰其惡，而飲者亦無(wú)所指記以名其惡也。計(jì)所獲，視王酒亦百倍焉。朱酒者，酒美亦無(wú)所表著，計(jì)所獲，視王酒亦百倍焉?；蛟唬骸盀榫普邔⒀诿允燮鋹汉?？”曰：“二者吾不居焉，吾居朱氏。夫名為善之累也，故藏，修者惡之。彼朱酒者無(wú)名，何害其為美酒哉！”

【譯文】王家酒店，是京城的一家富店。店外豎著百尺高的旗桿，張掛著金字的簾幌，店內(nèi)擺設(shè)的是玉鑲的器皿，店堂是五根前柱都繪有圖畫(huà)的房屋，酒裝在能容納十石之量的大壺中，酒館起了個(gè)名字叫“五美”。喝酒的人都爭(zhēng)著到這兒來(lái)飲酒。然而他的酒卻不好，第二天酒惡的名聲傳遍了京城，第三天就門(mén)可羅雀了。我慨嘆地說(shuō)：王家酒店以“五美”為名，卻只彰顯了酒惡這一事實(shí)，這是他自找倒楣??！京城賣(mài)酒的不少于萬(wàn)家，酒不好的店也多了，但都是經(jīng)過(guò)人人品嘗以后，人們才開(kāi)始知道酒不好的，等到人人都知道他的酒不好，已經(jīng)過(guò)了二三年了。他們既沒(méi)有可以表彰和顯示的東西，也就不會(huì)使酒不好這一缺點(diǎn)更加顯明地暴露出來(lái)，而飲酒的人也記不住指不出他的店有什么特點(diǎn)來(lái)傳揚(yáng)他酒惡的壞名。計(jì)算一下利潤(rùn)，比王家酒店多百倍。朱家酒店，酒好，也沒(méi)有可以表彰和顯示之處，計(jì)算利潤(rùn)，比王家酒店也多百倍。有人問(wèn)：“賣(mài)酒的是不是應(yīng)當(dāng)遮掩他的名聲來(lái)出售壞酒？”我說(shuō)：“這兩種情況我都不學(xué)，我學(xué)朱家酒店。名只能是善行的累贅，所以要藏名，如果修名的話，就會(huì)受到別人的厭惡。那個(gè)朱家酒店沒(méi)有什么名聲，對(duì)他的美酒又有什么妨害呢？”

注釋

【注釋】①?gòu)埩_：指支起羅捕捉鳥(niǎo)雀，形容人跡稀少。