借用被貶得很臭的文藝作品但知名度很高的名稱，作為企業(yè)產(chǎn)品的名稱，驅(qū)動(dòng)人們的逆反心理，吸引購(gòu)買力。
1983年春節(jié)，在中央電視臺(tái)舉辦的聯(lián)歡晚會(huì)上，著名笑星馬季說(shuō)了一段名為《吹?！返南嗦?，諷刺做假?gòu)V告推銷“宇宙牌”香煙的推銷員。其實(shí)在那時(shí)并沒(méi)有人生產(chǎn)“宇宙牌”香煙，這個(gè)相聲中的“宇宙牌”只是無(wú)邊無(wú)際、虛無(wú)飄渺的意思。黑龍江省穆梭雪茄煙廠廠長(zhǎng)王正珍看了這個(gè)相聲后，沉思了片刻，一個(gè)妙策產(chǎn)生了。他決定借助這個(gè)相聲做文章，將藝術(shù)虛構(gòu)中臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的“宇宙牌”定為該廠研制成的一種優(yōu)質(zhì)煙的名稱。煙民們一見(jiàn)到這種名稱的香煙，立刻聯(lián)想到馬季幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)形象，引起極大興趣，在逆反心理作用下，爭(zhēng)相購(gòu)買。該廠1985年初又請(qǐng)馬季為他們題詞：“祝宇宙牌香煙青云直上，有口皆碑。”隨后該廠又引進(jìn)技術(shù)、原料和設(shè)備，使“宇宙牌”香煙質(zhì)量又上升一步。不久，這個(gè)牌子香煙打入北京、廣州等大城市，非常暢銷，并進(jìn)入國(guó)家高級(jí)會(huì)議特供香煙之列。于是，“宇宙牌”香煙由藝術(shù)虛構(gòu)中的“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”變成現(xiàn)實(shí)生活中的“香飄萬(wàn)里”了。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)者為了提高產(chǎn)品知名度，一般只注意借用“香名”,而忌諱“臭名”。其實(shí)在一定意義上說(shuō)，知名度如同數(shù)學(xué)中的絕對(duì)值，正負(fù)一樣，關(guān)鍵在于會(huì)不會(huì)巧借。善謀者會(huì)巧借，可變臭為香，借臭得香。拙于用謀者，可能借香得臭，借臭更臭。深諳“借”的藝術(shù)，是現(xiàn)代企業(yè)家的必備素質(zhì)。