借巧妙詩(shī)句對(duì)聯(lián)做廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)影響，提高知名度，招攬顧客。
30年代，上海金剛公司在報(bào)紙上登了一則征“對(duì)詩(shī)作科”的廣告，說(shuō)對(duì)詩(shī)上乘、成績(jī)優(yōu)秀者，前三名得重獎(jiǎng)。出題征詩(shī)中有一首七言詩(shī)的前兩句是：“市場(chǎng)一片蕭條聲，何故金剛客盈門?！贝飨聝删洹?yīng)征對(duì)詩(shī)者很多，對(duì)評(píng)比出的前三名兌現(xiàn)重獎(jiǎng)。這一活動(dòng)使金剛公司名氣大增，詩(shī)中包含了公司的名字，加深了人們對(duì)該公司的印象，收到了一般廣告難以收到的宣傳效果。30年代上海還有一家企業(yè)，名叫鶴鳴鞋帽商店，在報(bào)上登出一則廣告，上面畫著一只皮鞋，并配上一副對(duì)聯(lián)，上聯(lián)是“皮張之厚，無(wú)以復(fù)加”,下聯(lián)是“利潤(rùn)之薄，無(wú)以復(fù)減”,橫批是“天下第一厚皮”。這則廣告構(gòu)思巧妙，耐人尋味?！昂衿ぁ北緛?lái)是貶義詞，用于皮鞋上，則是褒義的了，風(fēng)趣幽默地把該店皮鞋的主要優(yōu)點(diǎn)鮮明地突出出來(lái)了，這為俗套廣告所不及。這則廣告為該店招引來(lái)許多顧客，銷量陡增，獲利頗豐。
詩(shī)聯(lián)廣告妙在于巧，而巧正是成功廣告的基本特點(diǎn)。做廣告，要用謀尋巧。文字要用得巧，圖形構(gòu)思要巧，巧別人所未用，巧別人所未想，巧常規(guī)所沒(méi)有。巧能抓住人，能給人以深刻的印象，能給企業(yè)帶來(lái)較大的利益。