最近，世界人民都在祈求好運(yùn)。這兩周，美國(guó)開(kāi)出幾個(gè)大彩票，獎(jiǎng)金折合100多億元人民幣。全民沸騰了，當(dāng)?shù)孛襟w說(shuō)，這是美國(guó)歷史上從未出現(xiàn)過(guò)的彩票周——彩票玩家夢(mèng)想著超乎想象的獎(jiǎng)金，彩票零售商們享受著客流量大幅增長(zhǎng)帶來(lái)的繁榮，各州政府則摩拳擦掌，期待著一筆意外之財(cái)。

中國(guó)人民也沒(méi)閑著，自從支付寶帶火“中國(guó)錦鯉”信小呆，眾商家快速?gòu)?fù)制，在評(píng)論區(qū)里頻頻呈現(xiàn)大獎(jiǎng)。有送新款卷發(fā)棒的、有送最貴蘋(píng)果手機(jī)的、有送上百支口紅的……手機(jī)錦鯉，甚至地區(qū)錦鯉，誘惑著像我這樣夢(mèng)想一夜暴富的人。

我的微博主頁(yè)幾乎是全網(wǎng)最全抽獎(jiǎng)錦鯉合集，老朋友紛紛問(wèn)我是不是被盜號(hào)了，一位新粉絲專門(mén)留言，“特意從你這里轉(zhuǎn)走，中了的話請(qǐng)你喝一杯奶茶”。

于是，我的日常就是一邊發(fā)現(xiàn)新錦鯉，趕緊轉(zhuǎn)發(fā)；一邊看結(jié)果公示默默刪除，感嘆又做了一次分母。時(shí)不時(shí)，也能看到同學(xué)轉(zhuǎn)了一條魚(yú)，“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，提案求過(guò)”“今天是個(gè)重要的日子，日常迷信一下”。

雖然至今未中過(guò)一毛錢(qián)，我的情緒倒也沒(méi)什么大的起伏。畢竟只是動(dòng)動(dòng)手指，也沒(méi)付出多大成本。只是成功塑造了一個(gè)價(jià)格敏感型消費(fèi)者（窮鬼）的形象而已。

朋友發(fā)我一張圖：轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)鮑德里亞，意識(shí)到你們所轉(zhuǎn)發(fā)的錦鯉都是消費(fèi)符號(hào)。

鮑德里亞曾提出著名的“消費(fèi)社會(huì)”理論，說(shuō)消費(fèi)者不是對(duì)具體的物品功用價(jià)值有所需求，他們實(shí)際上是對(duì)商品所賦予的意義有所需求。用他自己的話說(shuō)，就是人們添置洗衣機(jī)等生活用品不僅是“當(dāng)作工具來(lái)使用”，而且被“當(dāng)作舒適和優(yōu)越等要素來(lái)體驗(yàn)”，并愿意為后者掏錢(qián)。

當(dāng)你轉(zhuǎn)發(fā)了錦鯉，就像在東北泡了個(gè)澡，既融入了流行文化，也獲得一種心靈愉悅。

它還能帶來(lái)一種泡澡所不及的附加體驗(yàn)——對(duì)生活多了份希望，萬(wàn)一我中獎(jiǎng)了呢，這些琳瑯滿目的熱門(mén)商品統(tǒng)統(tǒng)歸我了。

互聯(lián)網(wǎng)上錦鯉的設(shè)置非常有意思，商家眾多但重合度很高，沒(méi)有諸如“瑪莎拉蒂5元代金券（限第二輛使用）”的雞肋玩意兒，多是一些搶手貨。比如新出的人氣款，大牌護(hù)膚品，奢侈品包袋珠寶等。

每一個(gè)單品拿出來(lái)，都營(yíng)造出以女孩為主的消費(fèi)者爭(zhēng)先追逐的熱潮。用上這款面膜，前男友看了要后悔；涂上這些口紅，你就是生活的女王。

耳邊又響起鮑德里亞老爺子振聾發(fā)聵的聲音，也許我并不是想要讓嘴唇看上去更紅，我可能只是想要這支口紅帶來(lái)的氣場(chǎng)，以及使用這個(gè)品牌營(yíng)造出的心里舒適和虛幻階級(jí)感。畢竟，連碼農(nóng)的格子襯衫都從幾年前的真維斯升級(jí)為巴寶莉了。

獎(jiǎng)品揭曉日期雖五花八門(mén)，但最多的還是在11月11日，剁手節(jié)。一些網(wǎng)友在看完獎(jiǎng)品名單后感慨，獎(jiǎng)是一個(gè)沒(méi)中，反倒被禮品清單種了草。我也是在微博和淘寶之間反復(fù)切換。

廣告商定義了產(chǎn)品的調(diào)性，消費(fèi)者趨之若鶩，走進(jìn)一些人滿為患的性冷淡風(fēng)店鋪，嘗試一些沒(méi)多驚艷的網(wǎng)紅食品。錦鯉的獎(jiǎng)品就是欲望的合集，獲得它，你就是擁有品位和運(yùn)氣的女孩。

目前，公認(rèn)具有這一能力的姑娘是信小呆。上一個(gè)這樣的平民女神還是楊超越。窮苦出身，唱跳欠佳，卻能依靠粉絲投票在選秀中名列前茅。于是，被網(wǎng)友奉為“躺贏”的錦鯉，好運(yùn)的象征。

出了名的楊超越接到很多廣告代言，又滾入了消費(fèi)符號(hào)的大潮。粉絲們樂(lè)意為同款埋單。

雖然知道有人織了一張消費(fèi)的大網(wǎng)，但我還是禁不住撲騰撲騰想要當(dāng)一只錦鯉。